“ZAKKA”是什么？想必热爱时尚生活的非主流一族对这个词语不会陌生吧！“ZAKKA”就是在现代时尚人群中流行的“好玩杂货”。随着近年来日韩风暴的来临，ZAKKA这一名词就率先融入到了台湾、香港的生活文化里，这在当时的大陆市场还非常少。这种情况持续到男生女生（http://www.nsns99.com/）时尚生活用品超市在国内出现，才将各种有意思的“ZAKKA”用品带入内地市场，刮起了第一波大陆杂货风。
　　据了解，男生女生是时尚先锋企业的代名词。长期以来，男生女生通过独特的设计理念与工艺水准，成功跳脱了各种对饰品发展的束缚，以一种充满非主流的意识形态，清晰地凸现于年轻人面前。同时，“男生女生”在品牌多如繁星的礼饰品、学生用品领域里，创造性地提出“不做猎物、只做猎手”的目标定位，并通过独特的“0、1、5、10”价格体系、全新的DIY、以及一系列营销活动向重视个性表达、具备前卫潮流审美意识的年轻人传达这一形象定位。零八年初，男生女生将“ZAKKA”系列引进内地市场，凭借ZAKKA产品极具创意风格的外形特色、富有内涵的设计理念，这一系列可以为人带来幸福感的小商品，使男生女生在内地引发一轮全新的营销神话！
　　男生女生时尚生活用品超市中的“ZAKKA”系列涉及品种广泛，覆盖范围涉及各类生活用品，如茶壶、茶杯、隔热手套、烛台、花器、存钱罐等等，不仅具有便捷使用的功效，造型风格的趣味、KOSO更是让人享受到视觉及心理上的惬意，幸福感倍增。例如“生活空间壁纸”，最低的价格就可以实现天马行空的想像，看腻了白花花的墙壁，偶尔也要颠覆一下，打破空间的限制，让墙壁变成了画布，艺术壁纸让室内空间焕然一新。可以储存阳光的罐子在男生女生也是极其畅销之物。白天将罐子放在阳光下，充分沐浴，晒的时候越长，储存的能量也越多。夜晚到了，罐子就可以替代太阳，焕发光芒，照亮黑暗。总有这样的时刻，你放松了明日的恐惧，也遗忘了昨日的忧伤。在这样的状况下，“ZAKKA”带给人们的总是幸福体验。
　　男生女生时尚生活用品超市总部的产品引进负责人告诉笔者，日文里的杂货，念作“ZAKKA”。最早指的其实就是我们一般所熟知的日常用品，举凡食衣住行等民生用品都被归类在内，但在20多年前，日本VANTAN职业学校曾经为了“好玩杂货(ZAKKA)”做出更进一步的定义，VANTAN认为，那些日常用品应该是归为“道具”，而“杂货”指的应该是具有提升生活质量功能的“道具”，举例来说，一个5元的纸杯和一个从百货公司买来的3百块的马克杯有什么差别？两个都可以装水，为何要花300元去买一个马克杯呢？因为纸杯只是“道具”，提供的仅仅只是它的装水的“功能”，但这个300马克杯呢？不但能够装水，而且可以满足人们对于质量上的需求以及视觉上和心理上的满足，更进一步的说，“人们想要马克杯的心情”所多付出的这295元价差，正是人们想要提升生活质量所愿意付出的代价，这也就杂货的价值所在。